近日，爱果乐完成一笔重大外部投资，成为杭州哈加迪网络科技有限公司第二大股东。

关于哈加迪

(资料图片仅供参考)

杭州哈加迪网络科技有限公司(下称哈加迪),旗下品牌 有Hagaday (哈卡达)、 Newber (纽贝耳)、 Karm- ababy (卡曼)、 AULON (奥云龙)四个品牌。

多年来，哈加迪专注于母婴耐用品领域，坚持以“安全、 可靠”为产品研发理念，以“务实、精益求精、信任、爱 心”为核心价值观，励志走出国门，成为世界级母婴耐用 品第一品牌。 旗下主营婴童大件品类，包括多功能可移动 婴儿餐椅、高景观婴儿推车、赛车级安全座椅、多功能婴儿床等系列产品。

经过多年的沉淀，2022年哈加迪取得了不殊的成绩：销售额同比增长104%;某核心品类市场占有率超过25%，遥遥领先于同行。

尤为难得的是，不离不弃的核心团队、敢于改变和快速反应的工作作风，加之过去几个月持续的梳理、优化，哈加迪已形成更加清晰的企业战略、品牌矩阵及与之配称的产品策略、渠道经营策略和组织策略。

刚刚过去的一季度，哈加迪销售同比增长50%,再次印证了其策略迭代的有效性。

资本赋能集团战略升级

爱果乐集团于2022年7月进行了企业战略升级：

从儿童领域扩展至大婴童领域，聚焦大婴童群体，以领先 的技术与设计，打造国际先进的婴童消费品多元化品牌集团。

在此愿景下，集团主品牌igrow 爱果乐，专注于儿童赛道，细分学习、睡眠、运动三大场景，通过领先技术的应 用，高颜值的设计，实用友好的功能与材质，匠心打造符 合儿童身心发展的产品，助力孩子健康成长，享受美好的童年。

除主品牌外，围绕大婴童赛道，集团已开始进行新品牌孵 化、外部投资合作，及与国内外优秀的婴童品牌做深入的 接触，探索不同形态的业务合作，以加速集团战略业务发 展。

与哈加迪的结缘旅程

结缘哈加迪，是爱果乐在婴童领域的首次尝试；作为集团首次投资行为，在决策前，爱果乐核心团队做了大量研究分析工作：

从行业大盘趋势分析、到重点品类市场竞争研究

从意向对象的企业战略到其具体的发展历程、经营成果

从其用户价值到品牌定位、产品策略、价格策略、渠道策略

从其组织现状到文化价值观

从与其创始人推心置腹到高管访谈、供应商访谈、销售渠道访谈、竞争对手访谈

从其合规状况到近年财务结果

从其用户口碑到品牌推广的具体数据

历时四个月、研究报告几百页；

在若干对象中，最终与成长快、综合能力优秀的哈加迪牵手。

相互赋能携手同行

成为哈加迪股东后；双方核心团队开展了持续的、不同层次的深入探讨，在战 略梳理、组织搭建、产品策略、合规化经营、供应链策 略、资本化、经营分析、营销推广等多方面进行了务实而又充分的沟通与交流。

在这过程中，爱果乐集团将过去积累的经验毫无保留地予 以充分分享；与此同时，爱果乐也从哈加迪身上充分汲取了其成功的策略与方法；相互赋能，以促进彼此更好、更快的发展。

朝向大婴童战略加速前行

当下及未来

爱果乐集团围绕大婴童产业，运用已沉淀的业务与投融资 的经验和方法论，持续采用投融资、并购、内部孵化等不同方式，加速相关业务的布局。

在下一个十年，将爱果乐集团打造为国际先进的婴童消费品多元化品牌集团。

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